「思想界」男星代言化妆品:女性开始消费男色,还是父权社会的另

2019-10-23 08:52:19   【浏览】1878

记者|实习生唐明明

编者|朱舒洁

“思想圈”栏目是每周一由界面文化推动的常规栏目。我们将选择一两个上周讨论过的文化/意识形态话题来展示各种各样的观点和观点。在本周的“思想圈”中,我们聚焦于“化妆品男演员”和美国电视剧“致命女人”。

最近,男性名人代言化妆品的话题引起了热烈的讨论,这并不是公众第一次谈论男性“超越”女性领域。

当主要化妆品品牌都开始寻找男性明星——通常是小鲜肉——作为代言人时,这是否反映了女性消费者在购买力增加后开始“消费男性颜色”,或者这实际上是父权制社会的另一个陷阱?如果为化妆品代言的男性名人经常不亲自使用这些化妆品,而只是为女性消费者扮演向导和评委的角色,那么那些真正展示化妆品使用情况的“男性美容博主”会进一步打破性别陈规吗?当性别话语、网络流行模式和粉丝文化的叙述不断地参与到我们对男女关系和化妆的想象和判断中时,它也变得比以往更加复杂...

只要稍加注意就会发现,那些说化妆品的明星性行为正在悄然发生变化。如今,化妆品似乎更喜欢找男性名人为他们代言。从膜性家族到兰蔻和迪奥,当你进入沃森或打开微博时,可以看到王一波、朱一龙、刘浩然、华晨羽、邓伦等著名男性名人代言化妆品的广告。《国家商报》9月21日发布文件指出,在2018年超过18个美容品牌开始使用男性名人后,今年到目前为止,已有24个美容品牌签约男性名人为他们代言,他们的代言人越来越年轻——其中一半以上是95岁甚至00岁的代言人。

男性明星代言化妆品的现象离不开背后强大的粉丝驱动力。今年雅诗兰黛选择了因“亲爱的,被爱的”而广受欢迎的李习安作为该品牌在亚太地区护肤和化妆的代言人。雅诗兰黛的新浪微博服务发布这条消息后,它收到了43万条推文、3.4万条评论和20万条称赞。许多李习安粉丝和姐妹都说“先买就是尊重”。

《国家商报》指出,男明星代言的化妆品之所以受欢迎,是由于男明星拍摄的广告对比以及大多数男明星粉丝都是女粉丝的事实。”今年5月,天猫和阿里发布了“名人携带权力排名”,显示2018年天猫有近1亿次搜索“名人匹配”,而“女朋友粉”成为天猫最愿意花钱的。与前一年相比,男明星的承载能力明显提高。"

事实上,男明星代言化妆品并不是近年才出现的事情。《新京报书评周刊》在9月26日的文章《化妆品纷纷找男明星代言,女性被“解放”出来了吗?》中提到了1990年代日本著名男明星木村拓哉给嘉娜宝口红做广告的例子,木村拓哉与情人互涂口红的片段传递了一种恰到好处的情欲气息,最终该品牌口红在两个月内销售了300万支,比预期销售量高出三倍。时尚设计师tom ford也曾在2014年推出了“lips


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